AUT发布新一轮品牌广告 突出毕业生在奥克兰的影响力

奥克兰理工大学(Auckland University of Technology,简称AUT)本周起在奥克兰推出新一轮“Knowledge That Works”品牌广告,聚焦毕业生在城市各个角落发挥作用的真实场景。

“Knowledge That Works”广告系列于去年成功推出,旨在宣传AUT注重实践、让学生掌握实用技能的办学特色。学校表示,学生通过“边做边学”的方式为未来做好了准备。

自去年10月推出以来,该广告系列已帮助AUT在奥克兰的品牌知名度提升6%,申请就读AUT的学生人数也随之增长23%。

在成功树立起注重实践这一差异化形象后,AUT此次把重点转向毕业生把所学知识应用于现实场景的具体地点,希望借此让未来的学生更有信心选择AUT。

AUT首席营销官Jayne Mayerhofler表示:“我们知道,对于准学生来说,在决定去哪里读书时,能够对自己的未来感到有信心非常重要,这离不开我们与行业的紧密联系以及世界一流的研究实力。”

她说:“我们的研究显示,在‘让我对未来有信心’这一指标上,AUT在新西兰各大学中排名领先。”

“这轮新广告大胆突出了AUT毕业生凭借实践能力在奥克兰及其他地区所到达的真实场所,证明了这种信心的来源。”Mayerhofler说。

她还表示:“AUT带来的最好证明不在校园里,而在毕业生们所塑造的那些地方。因此这轮新广告的核心,就是把整座城市变成‘Knowledge That Works’理念的活生生证明,我们不会为这种大胆的说法感到抱歉。”

AUT的毕业生在新西兰各行各业工作,包括体育与活动、医疗保健、媒体、艺术、设计与创意产业、商业、教育和科技等领域。

新一轮广告沿用了原版广告创意——由真实的AUT学生出镜——并针对不同地点定制内容,突出毕业生在各处运用所学知识的场景。

例如,为呼应从事体育与活动管理、酒店服务行业的毕业生,Eden Park等地点将出现写着“Behind Auckland's best events. You'll find AUT graduates. Knowledge That Works”的广告。

针对健康、临床及应用科学相关专业,写着“Real patients. Real experience. Real healthcare careers. Knowledge that works”的广告将出现在医院及医疗中心附近。

从现在起至年底,这些广告将出现在奥克兰各地的公交车和广告牌上,包括Albany Expressway、Anzac Avenue、Hobson Street、Ponsonby Road、Victoria Park Flyover、MOTAT、奥克兰机场和Eden Park,以及医院、商业区和餐饮娱乐热点地区附近。