AUT毕业生Wendy Thompson谈媒体创业与AI时代的创意行业

一手抱着婴儿、一手拿着笔记本电脑——这就是屡获殊荣的全球营销人、创业者Wendy Thompson创办第一家公司Socialites（一家社交媒体代理公司）时的状态。

这只是Wendy在随后16年里创办或收购的多家公司中的第一家。

上个月,奥克兰理工大学（Auckland University of Technology, AUT）商学院邀请Wendy回到她当年求学的地方,与宏观营销学教授Ben Wooliscroft进行了一场炉边对谈。

故事要从2000年的AUT市区校区说起。Wendy当时刚获得市场营销与国际商务学士学位。凭着对广告业的热情和才华,她在互联网泡沫时期的公关公司和广告代理机构担任多个职位。

她很快成为社交媒体营销方面的热门人选,并大胆决定从零创办自己的社交媒体代理公司。Socialites于2010年成立,后来发展成为新西兰最大的独立“企业社交媒体”代理公司,拥有大洋洲最大的网红数据库。

该公司为企业提供媒体策划、内容制作、网红营销活动及社群管理等服务。

十三年后,在收购了包括一家制作公司、一家媒体代理公司和一家经纪公司等多家企业之后,Wendy与业务合伙人Melanie Spencer共同创办了Thompson Spencer。

Thompson Spencer是一家全服务创意与媒体代理公司。短短几年间,该公司已获得多项行业大奖,包括Campaign Asia评选的年度独立代理公司、年度社交媒体代理公司及年度网红营销代理公司。

在活动中,Wendy回顾了自己职业生涯中的关键时刻,并探讨了2026年新西兰媒体代理公司在应对人工智能日益增长的影响力和媒体格局变化中所扮演的角色。

“大家都在说代理公司要走到头了,但我并不这么认为。我们从来没有过这么多的工作——而且是机器无法完成的工作,”她说。

“人们不想买效率。人们想买的是令人难忘的体验。所以我们作为营销人的工作,是创造令人难忘的体验,而不是把一切都变得高效。人们想要的是connection(连接)。归根到底,创意代理公司在这个世界上永远会有自己的位置,因为它们的本质就是把品牌和人联系起来。”